Content marketing betyder att du får kunder genom att svara på deras frågor i stället för att avbryta dem med annonser. Någon undrar vad en bodelning kostar, hittar din text som förklarar det, och ringer dig i stället för någon annan. Det som räcker för ett litet företag är en rytm: fem texter i månaden mot frågor kunderna faktiskt ställer, lästa av dig, och uppföljda.
Varför guiderna inte är skrivna för dig
Sök på content marketing och du hittar guider om målgruppsprofiler, kanalplaner och kvartalsvisa strategiworkshops. De är skrivna för marknadsavdelningar med flera anställda och en byrå på kontrakt. Du är en revisor, en snickare, en advokat eller en webbutik med två anställda. Du har en kväll i veckan, kanske. Den här sidan handlar om vad som räcker då.
Vad som räcker
- Fem frågor i månaden som dina kunder ställer innan de ringer.
- Fem texter som svarar på dem, med svaret först.
- Din läsning av varje text innan den går ut.
- Uppföljning: syns texten i Google, nämner ChatGPT ditt företag.
- Sedan om igen nästa månad.
Så ser det ut för en elektriker i Uppsala. Månad ett: varför löser jordfelsbrytaren ut, vad kostar det att byta elcentral, får jag dra el själv, hur lång tid tar en elbesiktning, vad ingår i ett fast pris. Månad två: fem nya frågor. Efter ett halvår har hon trettio texter som svarar på det kunder undrar innan de ringer.
Så hinner du
Texterna skrivs inte från ett tomt blad. Frågorna hämtas från vad kunder faktiskt ställer till Google och AI-tjänster. Texten skrivs utifrån dina uppgifter. Du läser, ändrar det som inte stämmer och godkänner. Fem texter tar en kväll, inte en vecka.
Så vet du om det fungerar
Trafik säger att någon kom. Den säger inte om texten gjorde det den skulle. Följ i stället upp två saker per text: syns den i Google på frågan den skrevs för, och nämns ditt företag när samma fråga ställs till ChatGPT. Efter en månad ser du vilka texter som gav något, och nästa fem skrivs mot det som fungerade.
Vad du inte behöver
Ingen strategi på trettio sidor. Inte alla kanaler. Inte skriva varje dag. Ingen byrå för att komma igång, även om en byrå kan vara rätt senare.
Vanliga frågor
Hur lång tid tar det innan det ger kunder?
Det varierar med bransch och konkurrens, och vi lovar inga tidsramar. Uppföljningen visar redan efter några veckor vilka texter som börjar synas, så att du inte skriver i blindo.
Behöver jag sociala medier också?
Inte för att komma igång. Texter på din egen hemsida är det Google och ChatGPT hämtar ifrån. Sociala medier kan komma senare, om du har tid.
Kan jag göra det själv utan verktyg?
Ja. Hitta frågorna, skriv svaren, länka mellan texterna. Det verktyget tillför är att frågorna hämtas åt dig, att texterna skrivs på minuter och att varje text följs upp.