Ett blogginlägg ger kunder när det svarar på en fråga någon ställer innan den köper, ger svaret i första stycket, och länkar vidare till dina andra sidor. Inte ”nyheter från oss”, inte ”vi var på mässa”. En fråga, ett svar, en väg vidare.
Välj en fråga kunden ställer
En webbutik som säljer arbetskläder får kunder på ”vilka arbetsbyxor håller för betongarbete”. En advokat får kunder på ”vad kostar en bodelning”. Det gemensamma är att frågan ställs av någon med ett problem, och att svaret leder naturligt till att kontakta företaget. Vet du inte vilka frågor kunderna ställer finns ett gratis verktyg för det, länkat längst ner.
Svara i första stycket
De flesta bloggar bygger upp mot svaret: först bakgrund, sedan sammanhang, svaret i slutet. Gör tvärtom. Svaret först. Sedan varför. Sedan undantagen. Sedan vad läsaren kan göra nu. Google och ChatGPT plockar det första tydliga svaret, och en läsare som fått svar läser vidare av intresse.
Använd rubriker som är frågor. ”Hur lång tid tar en bodelning” fungerar. ”Tidsaspekter” gör det inte.
Länka till dina andra sidor
Sidor som vinner i Google har dubbelt så många länkar till egna sidor som de som förlorar. Länka därför från inlägget om arbetsbyxor till produktsidan, till inlägget om varselkläder, till sidan om leverans. Och när du publicerar ett nytt inlägg: gå tillbaka till två eller tre gamla och länka därifrån. De flesta bloggar gör aldrig det.
Använd de fakta du har
Ditt fasta pris. Din leveranstid. Myndighetens regel, med länk. Tillverkarens uppgift om produkten. Texter med egna siffror och en namngiven källa nämns oftare av AI-tjänster än texter med ”många menar att”. Hitta aldrig på en siffra för att låta säker. En påhittad siffra är värre än ingen.
Skriv så långt som frågan kräver
Google har inget föredraget ordantal. En fråga som kan besvaras kort ska besvaras kort. En fråga som kräver en genomgång får ta plats. Fyll inte ut för att nå ett tal någon har hittat på.
Håll en rytm du orkar
Ett inlägg i veckan är bättre än tolv i december och inget i januari. Och följ upp: ett inlägg ingen följer upp är ett inlägg ingen vet om det fungerade.
Vanliga frågor
Hur långt ska ett blogginlägg vara?
Så långt som frågan kräver. Svara, ge undantagen, säg vad läsaren kan göra nu, och sluta.
Måste jag skriva själv?
Nej. Texterna kan skrivas utifrån dina uppgifter och de frågor du väljer, och du läser innan publicering. Vill du skriva själv får du en disposition gratis.
Hur vet jag om inlägget fungerar?
Genom att följa upp om det syns i Google på frågan det skrevs för, och om ditt företag nämns när frågan ställs till ChatGPT. Det ingår i alla betalda planer.